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口贝圆见证宜家自我革命:全新店面形态曝光不再是大卖场
来源网站: 作者:发布时间:2015-11-23 08:32:55
简介: 这家开在哥本哈根的宜家实验室据说会展示设计中的宜家产品雏形,并通过举办工作坊、展览等活动探讨如何居住得更好的主题。 瑞典家居品牌

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       这家开在哥本哈根的宜家“实验室”据说会展示设计中的宜家产品雏形,并通过举办工作坊、展览等活动探讨如何居住得更好的主题。

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       瑞典家居品牌宜家最近在丹麦哥本哈根开出了一家特别的店——和以往挂着黄蓝大招牌的卖场式商店不同,这家重新取名为Space10的商店将会以实验空间的形式出现,用来展示和市场测试设计中的宜家新产品原型,并举办展览、创意工作坊等活动,与消费者探讨“家居的意义”。

       当然,作为宜家的商店,Space10在产品陈列上会参照宜家卖场场景化的设计,只是场景中会藏着不少并未真正上市的模型、原型,或是概念产品,组成一个具有未来感的家居空间,引起进店消费者的好奇与思考。

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       同时,宜家会和全球不同领域的设计师和艺术家合作,展开联合研究计划、展览策划等,使得整个空间能定时地向消费展展示与时俱进的主题,不至于让人逛多了后会感到审美疲劳。

       目前正在Space10进行的展览主题为“如何住得更环保、健康”。消费者可以看见12位来自哥本哈根互动设计学院的设计师做出的相关主题作品。比如,墙上挂着的一幅壁画会根据该家庭用水和用电的增多,而逐渐褪色,蓝色代表水源,红色代表电力;又比如,用水量超标就会报警的花洒。

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       会报警的节水花洒▲

       另外,宜家是一定有餐厅的,Space10也不会例外——宜家与食物设计师Bo Lindegaard合作设计了一个消费者可以定制食物的小餐厅。

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    “我们非常努力地想要创造一个能够最好适应当前快速发展,又追求视觉化的市场环境的空间,在这个空间里我们才有机会最快速地去测试和实现一些好点子。”Space10主理人Carla Cammilla Hjort在接受设计新闻网站Dezeen采访时说道。

       Hjort还表示,Space10存在的另一个重要意义在于,它可以为宜家的员工提供灵感,帮助他们想出新点子,从新角度看问题,发现新人艺术家和设计师等等。

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   “宜家在过去已经帮助不少人提升了生活品质,但我们相信有了Space10,宜家可以做得更多更好。”宜家概念创新主管Göran Nilsson说道,“在这个空间里给出的解决方案不一定都是能立马实现的,也不一定能为我们的生意带去立竿见影的正面效应,但我们由此看见了新的方向,也做好了准备迎接挑战。”

       的确,这样的商店,展示意义多过销售意义,更大程度上还是一种品牌价值观的输出。回顾近段时间,宜家在全球范围内展开的种种推广活动,都是推品牌和理念先于推产品——对于一个在全球经济下行时仍能实现销售增长(据宜家方面称)的家居品牌而言,如何长久地把生意做漂亮显然才是最重要的。相信这样有“教育意义”的宜家“实验室”还会越来越多,你感受到它传递出的美好生活向往了吗?